Tocomadera

Comunicando la responsabilidad social empresarial

2011-09-29T21:34:00.000-07:00

En el 2004, la empresa de chocolates, Cadbury, decidió lanzar una campaña de mercadeo con causa llamada Get Active (Ponte activo). La campaña buscaba motivar a los niños británicos para que hicieran más ejercicio.

Bajo el esquema los niños podían intercambiar barras de chocolate por equipos de deporte para sus escuelas. Si embargo, un periódico realizo unos cálculos y se dio cuenta que un niño debía consumir 5.440 barras de chocolate y 20.000 calorías para recibir una bola de voleibol. Naturalmente la empresa tuvo que retirar su promoción y trabajar varios años para volverse a ganar la confianza de sus grupos de interés.

Otro caso controversial involucra la empresa de automóviles Ford. En el 2006, Ford publicitó su compromiso en producir y vender carros más ecológicos. Sin embargo un año atrás la empresa ya había cancelado sus planes para reducir la eficiencia de combustible para sus camionetas y también había demandado al Estado de California que en este entonces buscaba pasar una ley que limitaría las emisiones de gases. Dado estos hechos, el fiscal de Connecticut y varios activistas criticaron la publicidad y cuestionaron la sinceridad de la empresa.

Los casos anteriores demuestran la dificultad que tienen las empresas en comunicar sus actividades de responsabilidad social empresarial y sostenibilidad. Dado esta dificultad y el miedo por parte de empresas Colombianas de correr riesgos reputacionales, existen pocas empresas en el país que se han aventurado en este territorio.

Un caso excepcional es el de Agua Oasis. La compañía Postobón S.A. lanzó al mercado su marca de agua Oasis como parte de su estrategia de responsabilidad social empresarial. Un porcentaje de las ventas de este producto financia la ejecución del proyecto “JUNTOS” de la Agencia Presidencial para la Acción Social. La campaña dona entre 15 y 20 pesos por cada venta de Agua Oasis con el propósito de apoyar la educación de los niños del país. La empresa realizo varias cosas bien: por un lado se alío con un tercera parte (Acción Social) para brindarle mayor credibilidad al programa. También encontró una formula exitosa para diferenciarse de otras marcas.

No obstante, la campaña tiene sus críticos. Unos notaron que Oasis se vende a un costo mayor que la competencia. Esto indica que la donación en verdad la realiza el consumidor y no la empresa. Un consumidor escéptico diría que esto no es responsabilidad social empresarial ya que la empresa no esta invirtiendo sus propios recursos. Adicionalmente el consumidor no tiene como saber si 15 o 20 pesos es suficientemente generoso. Por otra parte, aunque la pagina web de Oasis contiene los porcentajes de la venta que son destinados a la donación, el producto mismo, es decir la botella de agua, no ofrece esta información por lo cual se queda corta de ser realmente transparente con el consumidor.

Algo más importante es que esta campaña no enfrenta directamente los temas materiales de su industria lo cual hace que la campaña sea más cuestionada. Un ambientalista diría que el enfoque en educación se hace para encubrir el daño ambiental que tiene la producción y distribución del agua embotellada. Al fin y al cabo se requieren aproximadamente entre 4 y 5 litros de agua para producir 1 litro de agua embotellada.

Otro caso exitoso es el de la campaña para la belleza real de Dove. Esta campaña fue lanzada por Unilever después de realizar una encuesta mundial donde encontró que sólo el 2% de las mujeres se consideraban bonitas. Basado en esta reflexión, Unilever lanzó una campaña publicitaria a través de su marca de productos de belleza Dove donde su objetivo era cambiar esta situación y ofrecer una nueva visión de la belleza que sea más tolerante y saludable. Para lograr esto la empresa creo un foro para que las mujeres debatieran sobre la definición y los estándares de la belleza y cambio su publicidad para retar a la sociedad a pensar diferente sobre lo que se define como bello. La campaña también destinaba un porcentaje de sus ventas a un fondo para la autoestima que sirviera de ayuda a niñas y jóvenes con baja autoestima debida a su aspecto físico. En sus 6 mercados principales la campaña incremento el valor del mercado de un 7,4% a un 13,5%. De acuerdo a la empresa Ogilvy las ventas en Gran Bretaña aumentaron en un 700%.

En base a los anteriores casos podemos sacar los siguientes aprendizajes:

Integrar la responsabilidad social empresarial y la sostenibilidad en el mercadeo de una empresa cada vez será mas importante si se quiere fortalecer el vinculo emocional y racional entre una marca y sus consumidores. De acuerdo a varios estudios internacionales entre el 20% y el 30% de los consumidores a nivel mundial pueden ser considerado consumidores ‘éticos o ‘responsables’. Estos consumidores quieren saber como se producen los productos que compran y sí la empresa actúa éticamente.

No obstante, las empresas que quieran empezar a comunicar sobre sus iniciativas sociales y ambientales deberán hacerlo de una forma honesta y transparente. Por ello es importante buscar la validación de un tercero como es el caso de Acción Social y Oasis.

Se debe evitar el ‘greenwashing’ (termino que se da a las empresas que afirman que sus productos son mas ecológicos que lo que realmente son), tal como en el caso de Ford. Para no caer en esta trampa, se recomienda evitar usar términos como ‘sostenible’, ‘verde’, ‘ambientalmente amigable’ y más bien usar términos concretos y que puedan ser entendidos fácilmente por los consumidores.

Las empresas también deben de cerciorarse que cualquier afirmación que haga contenga evidencia científica confiable y competente, tal como la campaña de Dove.

La coherencia también es bien importante. Aunque la campaña de Dove fue un éxito, Unilever recibió algunas criticas dado que al mismo tiempo que hablaba sobre la verdadera belleza, continuaba usando a la mujer como un objeto sexista para vender sus productos masculinos Axe. Por ello el mercadeo debe de ser coherente entre la marca del producto y la marca corporativa.

Finalmente, es importante facilitarle al consumidor un mecanismo fácil donde él o ella se sienta en capacidad de poder aportar su granito de arena. Temas como cambio climático paralizan a los consumidores ya que ven esto como un problema que ellos no pueden resolver. Por eso mecanismos como el de Oasis donde el consumidor sólo tiene que comprar el producto son recomendados.

Las Lecciones de Un Desastre

2011-03-29T21:30:00.000-07:00

Hasta el 20 de abril de 2010, fecha en que inicia el derrame petrolero de la plataforma Deepwater Horizon en el Golfo de México, British Petroleum (BP) era considerada una de las empresas más admiradas, responsables y éticas del mundo. De hecho pertenecía a todos los índices y ‘clubes’ de responsabilidad social: ISO14001, GRI, AA100AS, DJSI World Index Global Sustainability Index, el Pacto Global, entre otras.

¿Cómo pudo entonces esta empresa, en un sólo día pasar a ser símbolo de la irresponsabilidad por causar el mayor derrame petrolero marino accidental en la historia? Para entenderlo hay que retroceder en el tiempo y estudiar el comportamiento de la empresa.

La historia comienza en los años 90, una época marcada por varias crisis financieras y en donde la presión por combatir la polución culminó con la expedición de varias leyes tal como la Ley de Aire Puro en Estados Unidos.

En medio de este contexto el entonces Presidente de BP, John Browne, anuncia la necesidad de combatir el cambio climático y como respuesta lanza en el 2002 su visión del futuro para BP: “Más allá del petróleo”. Esta visión incluía convertir a BP en el mayor productor de energía solar y gas natural. No obstante lo anterior, esta visión nunca fue llevada a la práctica ya que la inversión de BP en energía limpia no llego hacer más del 7%. Mientras la empresa gastaba millones de dólares en mejorar su imagen y reputación, esta perdía el enfoque en lo que verdaderamente importaba: la seguridad de sus operaciones y sus empleados.

Por ejemplo, en el 2008, la empresa fue multada con una de las sanciones más altas expedidas por una agencia federal estadounidense por no haber cumplido con los procesos de seguridad lo cual ocasiono una explosión en Texas City que causó la muerte a 15 personas. Estos incidentes no fueron los únicos. En junio de 2010, BP había recibido por parte de la Administración de Seguridad y Salud Ocupacional (agencia federal de los E.E.U.U) 760 multas por irregularidades ambientales o de seguridad mientras que Exxon Mobil había recibido sólo una.

Irónicamente la empresa en sus campañas destacaba la importancia de la seguridad en todos sus comunicados. Su informe de sostenibilidad del año 2008 menciona en gran detalle todo el esfuerzo que hacía la empresa para mejorar la seguridad de sus operaciones, procesos y personal. Este mismo informe reportaba que las multas impuestas por fallas de seguridad o ambientales aumentaron en un 60% entre 2008 y 2009.

Eventualmente Browne fue obligado a renunciar por un escándalo personal y no por su inhabilidad en poder mejorar los indicadores de seguridad. Bajo el nuevo liderazgo de Tony Hayward las cosas no mejoraron. En febrero de 2009, BP presenta al gobierno americano su plan de emergencia en caso que un accidente ocurriera en el Deepwater Horizon. El gobierno no se percato que el plan de emergencia BP afirmaba que estaba lista para proteger la vida silvestre en el Golfo de Méjico incluyendo morsas, nutrias y leones marinos. Nótese que ninguno de estos animales habita en el Golfo. Adicionalmente el plan también hacía referencia a un biólogo marino que había fallecido hace dos años. Es decir, la empresa había presentado el mismo plan de emergencia que había preparado años atrás para otro pozo.

Deepwater Horizon empezó su producción en febrero de 2010 y enfrentó problemas casi desde el inicio. Un correo electrónico de BP mencionó que los perforadores presentaban dificultades para “controlar el pozo”. Para el 20 de abril, Deepwater Horizon estaba retrasado seis semanas y esto le estaba costando a BP más de medio millón de dólares al día. Después del accidente un informe determinó que BP se había saltado mínimas de seguridad con el fin de perforar de la manera mas rápida posible.

Basándonos en lo anterior, el caso de BP dejó varios aprendizajes:

1. Aunque es necesario que las empresas presten atención a la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) estas no pueden perder el enfoque en su razón de ser. En otras palabras, es recomendable que la RSE fortalezca la estrategia de una empresa y que no sea vista como una iniciativa aparte. En el caso de BP, habría que preguntarse si los recursos destinados a promover su imagen de “‘Más allá del petróleo”, hubieran sido mejor utilizados en fortalecer la seguridad de sus operaciones.

2. Entender la RSE como un ejercicio de reputación o de imagen puede resultar en un juego peligroso. Tarde o temprano los activistas utilizarán esto en contra de la empresa.

3. La RSE no es un sustituto del gobierno. De hecho, el gobierno tiene un rol importante como regulador y las empresas deben cumplir con las normas. No se pueden hablar de RSE hasta que se cumplan con los mínimos legales exigidos por el gobierno local y nacional. En el caso que la legislación sea débil, la empresa debe de ir más allá de lo requerido. Aunque la legislación de Estados Unidos no exigía la instalación de una válvula de seguridad, esta válvula de 500.000 dólares hubiera podido evitar el derrame y ahorrarle a BP cerca de 50 mil millones de dólares que causo su irresponsabilidad.

No todos los consumidores responsables son iguales

2010-10-01T15:39:00.000-07:00

En los últimos cinco años se han realizado una gran cantidad de investigación en base a una nueva tendencia: el consumidor responsable. Varios estudios indican que entre el 10% y 20% de los consumidores a nivel mundial compran proactivamente productos o servicios que ofrecen un beneficio ambiental, social o ético.

No obstante lo anterior, esta segmentación de consumidores realizan sus compras de maneras distintas y lo que un consumidor percibe como positivo, otro lo puede ver como poco ético. Existen varias razones por esto tales como factores históricos, historial legislativo y los comportamientos mismos de la empresa. Las empresas que no logren entender está dinámica se exponen a ser vistas como oportunistas y no lograrán cautivar a esta creciente segmentación.

La famosa escritora estadounidense Pearl Buck alguna vez dijo “hay que conocer bien el pasado, para poder entender el presente”. La historia va formando nuestra cultura y nuestros valores. En Gran Bretaña, la cuna del capitalismo, el interés de la sociedad favoreció una economía política basada en la libertad individual sobre el colectivismo. En contraste, Francia, país conocido por su lema “libertad, fraternidad e igualdad”, desconfía del sector privado y percibe cualquier participación por parte de la empresa en la sociedad como una manipulación de la opinión pública. En medio de estos dos países encontramos a Alemania, nación que promueve la competitividad y la unificación de su identidad. Finalmente Colombia se destaca por ser un país católico donde la caridad forma parte de la educación.

Estos eventos históricos explican porque los consumidores responsables no son todos iguales. Para los Franceses, el trato que se le da a lo empleados resulta más importante que el cambio climático. En Alemania, existe una mayor preferencia por productos locales mientras que en Gran Bretaña el comercio justo y el mercadeo con causa son practicas comunes debido a que le permite al consumidor ayudar sin tener que sentirse paternalista. Por otro lado, debido a las creencias religiosas, Colombia valora la filantropía por parte de las empresas.

Igualmente la legislación de cada país juega un rol importante en desarrollar las expectativas de los consumidores. En países donde la legislación no logra solucionar las externalidades del mercado, los consumidores esperan más participación por parte de la empresa en la búsqueda de soluciones sociales. Esto a su vez abre más espacios para que las empresas puedan participar y elegir su estrategia de responsabilidad social. Por ejemplo, considérese el caso de Alemania. Este es un país conocido por contar con leyes ambientales estrictas. Una empresa que intentara mercadear sus productos como ecológico no lograría obtener una gran ventaja competitiva ya que el consumidor Alemán pensaría que simplemente esta cumpliendo con las mínimas exigidas por la legislación vigente en esta materia. Sin embargo, en países con regulaciones ambientales débiles, los consumidores verían esto como una esfuerzo voluntario por parte de la empresa.

Finalmente, el comportamiento de una empresa también puede facilitar o estropear el acceso al consumidor responsable. Cuando Nestlé lanzo un café de comercio justo, Nescafé Fairtrade Partners Blend, la empresa fue criticada por grupos de interés, específicamente en ese momento The World Development Movement, un grupo de activistas, acuso a la empresa de oportunista y de utilizar esto como una táctica para mejorar su imagen.

Contrario al ejemplo detallado anteriormente, los grupos de interés alabaron a Cadbury cuando esta empresa anunció que la totalidad de su línea de chocolate Cadbury Dairy Milk comercializada en Gran Bretaña sería certificada comercio justo (Fair Trade). Mientras las ventas de Cadbury aumentaron las de Partners Blend nunca lograron ser significativas para la marca.

Es importante notar que ambos casos sucedieron en Gran Bretaña. En este país Nestlé tiene mala reputación corporativa debido a su comportamiento histórico (ej: en los años 80 Nestlé fue boicoteada por no respetar el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna). En contraste a lo anterior, Cadbury es una marca pionera en temas de responsabilidad social y por eso es querida por los consumidores Británicos.

Con independencia al ejemplo anteriormente detallado, cabe destacar que Nestlé tiende a tener una buena reputación en países en vía de desarrollo y probablemente le sería más fácil acceder al consumidor responsable en estos mercados.

Finalmente, las empresas deben reconocer que el consumidor responsable es diferente a los demás consumidores y es por ello que deben adoptar sus estrategias en base a un análisis del mercado y una evaluación interna de su organización. Ignorar esto puede generarles altos costos y riesgos a las empresas.

Reinventar o morir

2010-09-01T15:36:00.000-07:00

En el libro Compitiendo para el Futuro, los autores argumentaban que los gerentes de las empresas exitosas deberían estar más interesados en crear nuevos espacios competitivos que en posicionarse dentro su mercado existente.

De acuerdo a los autores, estos deben transformar la industria en la que compiten, no transformar su empresa.

La sostenibilidad representa hoy en día uno de los mayores retos para el sector privado. Esta va más allá de unas cuantas actividades empresariales. Concretamente, exige el desarrollo de innovaciones y nuevos modelos de negocios. Se trata de un cambio de paradigma donde únicamente las empresas que puedan adaptarse a este nuevo contexto lograran sobrevivir.

Contrario a lo anterior, una encuesta realizada recientemente por McKinsey & Company revela que la mayoría de los líderes empresariales todavía no entienden las oportunidades que presenta la sostenibilidad.

Parte del problema radica en que la sostenibilidad es usualmente percibida como una iniciativa complementaria o paralela al funcionamiento diario de una empresa. Esto lleva a que se subestime el reto que representa la implementación de una estrategia eficiente de Sostenibilidad y ocasiona el que no sólo se desaprovechen sus potenciales beneficios sino que también se arriesgue el futuro de la empresa.

En su visión sobre el capitalismo, el economista Joseph Schumpeter escribía que el crecimiento económico es posible gracias al rol de los emprendedores. Argumentaba que una economía saludable no era una que se encontraba en equilibrio sino una que estuviese en constante rompimiento debido al desarrollo e introducción de nuevas tecnologías.

Según Schumpeter, existen ciclos económicos de aproximadamente 50 años donde la generación de innovaciones crea nuevas industrias y destruye otras. Tal es el caso del hierro y los textiles en el siglo XVIII; el vapor y el ferrocarril a mediados del siglo XIX; y la electricidad, los químicos, el motor de combustión y la aviación en el siglo XX.

A medida que las innovaciones van popularizándose, estas atraen más inversión y oportunidades, las cuales estimulan el crecimiento económico. Aunque es un poco prematuro afirmar que la sostenibilidad dará inicio a un nuevo ciclo de innovación, algunas características evidentes sugieren que esta posee este potencial:

* De acuerdo a la consultora Booz & Company, para 2015 entre 15 y 20 por ciento de los activos bajo asesores de inversión estarán en fondos socialmente responsables. Esto equivaldría a 53 mil millones de dólares in ingresos .

* A través de ecomagination, un programa orientado a la producción de productos verdes, General Electric ha generado ventas de 17 mil millones de dólares. Según cálculos de la misma empresa, este programa ha generado entre 5 y 10 centavos de dólar adicionales por acción. Adicionalmente, según Interbrand, el programa ha logrado aumentar el valor de la marca en 16,9 por ciento.

* La inversión global en investigación y desarrollo de tecnologías limpias actualmente supera los 381 mil millones de dólares.

* El valor económico de los servicios de los ecosistemas es de 33 billones de dólares. Teniendo en cuenta que Colombia está entre los cuatro países más ricos en biodiversidad, esto representa una oportunidad para el país.

Por todo lo anterior se puede afirmar que la sostenibilidad constituye una oportunidad única para las empresas, sin embargo solo podrá traer beneficios para las firmas si se encuentra integrada en su estrategia.

Para que esto pueda suceder es necesario que los altos ejecutivos entiendan primero los riesgos y beneficios que la sostenibilidad pueda representar para sus empresas y que estos desarrollen una respuesta ante ello.

El reto es grande y sólo los líderes con visión y capacidad para crear una cultura organizacional que este dispuesta a cambiar, lograrán ser exitosas en el futuro.

Como decía el gurú de gerencia Peter Drucker: "la mejor forma de predecir el futuro es creándolo".

Does sustainability really create value for shareholders?

2009-07-14T15:33:00.000-07:00

* This article was written with Astrid de Reuver

Sustainability has become an increasingly important part of business practice – the UN Global Compact comprises more than 4,700 businesses committed to adopting sustainable and socially responsible policies, and to reporting on their implementation. In addition, the investment community has increasingly concerned itself with environmental, social and governance (ESG) factors - approximately 11% of assets under professional management in the U.S. – nearly one out of every nine dollars – are now linked to socially responsible investment (SRI) .

Although businesses are becoming more sophisticated at addressing sustainability issues, most social and environmental initiatives are still being made on an ad hoc basis due to the lack of tools or standards that allow corporations to measure their economic return. The current tools available to us fail to quantify the additional economic value that sustainability generates for the business. A recent survey conducted by McKinsey & Company revealed that a full quarter of CFO’s don’t know what effect, if any, sustainability has on shareholder value. The remaining percentage disagree by how much.

For the last few years, we have developed a model to support businesses in understanding their Economic Return on Social and Environmental Investment (EROSEI).

Our experience has shown that companies can create sustainable value by investing in one or more of the following areas:

1) Sustainable innovation: A clear example of this is GE’ “ecomagination” initiative. This commits the organisation to more than doubling its research investment in cleaner technologies to $1.5 billion and doubling its current annual revenues from “ecomagination” products and services to $25 billion by 2010. According to a 2008 Forbes Magazine GE’s “ecomagination” was growing at 20% per annum and had provided 5¢ of additional value per shareholder.

2) Brand Social Equity: We define this as the value of consumer preference for a brand’s social, environmental and ethical attributes in their purchasing decision. Currently, 62% of the world’s business is intangible – a significant proportion of which is comprised of brand value – and 60% of any company’s valuation is determined by its long-run or sustainable returns. According to recent trends, the social value of a company or brand is becoming a more important determinant of brand choice.

3) Mission culture: Most companies invest in creating a culture that enables respect and collaboration. However, this is no longer enough. A company must be able to inspire their staff and must convince them that its mission is worthwhile. A strong example is Patagonia whose mission is to “build the best product, cause no unnecessary harm, use business to inspire and implement solutions to the environmental crisis”. While industry-wide employee turnover is 20%, Patagonia’s turnover is 4.5%.

4) Character-based governance: In “Good to Great”, Jim Collins argues brilliantly that successful businesses are characterised by leaders that have both personal humility and professional will. According to Collins “these are not rock-star leaders whose companies go into decline when they move on. They are diligent and hard working - more bite than bark. Celebrity leaders often work for a time, but appear to be damaging in the long run, because they don’t create sustained results”. At the time of the study companies with character-based governance had 6.9 times greater average returns than the market.

5) Risk and opportunity management: Walkers Crisps turned a risk - climate change - into an opportunity. Using Life Cycle Analysis, Walkers Crisps identified cost savings of £1.2m p.a. while being able to reduce 28,000 tonnes of CO2 p.a.

6) Shared value engagement: Many issues related to sustainability are too complex for one organisation to address individually. That’s why a business must be willing to work with multiple stakeholders and share the benefits. There are now numerous initiatives where competitors are sharing information in order to address topics such as climate change (i.e. transportation issues) or supply chains (i.e. social auditing). Companies must also proactively engage stakeholders in order to remain credible.

Building on SAM’s financial valuation model , the sustainability initiatives within these areas can then simply be integrated into a traditional valuation approach. The question is how might companies manage sustainability trends and challenges in their respective sectors – factors that ultimately play a key role in a company’s costs of external financing, return on invested capital, sales growth and sustainable competitive advantage.

In order to test our case for using financial modelling skills that every CFO will turn to when making important investment decisions, we built a basic discounted cash flow (DCF) model and used a midsize UK-listed company as a case study (for more detail see end of article). Keeping ‘base case ’ assumptions constant, we then evaluated the impact specific ESG initiatives could have on the market value of the business. For this summarised article we consider four possible scenarios:

1) Eco-efficiencies: the company is committed to absolute energy reductions of 10% by 2020

2) Cost of debt: although this is an area continuously up for debate (see end of article for more detail), we believe there is opportunity to influence the cost of debt and equity through proactive engagement and dialogue with both debt and equity holders. For the purpose of the model, we have only assumed a lower cost of debt (through more active engagement of the senior debt holders) and kept this at a maximum of 30 basis points at the most (i.e. 0.3%) – this will then impact the WACC (weighted average cost of capital).

3) Packaging reduction: annual cost savings due to a single 50% cardboard usage reduction for in-store display for one of the brand’s of the company

4) Revenue uplift from cause related marketing (CRM): a strong CRM campaign that will drive an increase in sales of 5% for the brand in year 1 with subsequent trickle down effect of 1.7% for the years 2-4 yrs (the business is 30% of sales of the total company)

Based on our model (and the assumptions made), the market value created through these four initiatives would be £204m (on a total market value of £12.5 bn). Two conclusions can be drawn from this:

Sustainability does pay: The model demonstrates that ESG initiatives can create additional value to shareholders. Although the market value created in our model is a small percentage of the total, the initiatives we considered were not pushing the boundaries of strategic innovation where we believe significantly more value can be created. In addition, we took a very conservative approach in our assumptions.

Better decision-making: Historically, companies have many ways to value the return of economic investment in their business. For ESG factors this has proven to be much more difficult. Although there are many assumptions underlying our model, and there is still a long way to go to refining those assumptions more accurately, this case study shows that CFOs can simply use the traditional financial tools to optimise investment decisions for ESG initiatives. In our EROSEI model, for example, we learned that revenue-generating initiatives created more value than the cost saving measures. This will, of course, differ depending on the industry, so the model can support decision making in this area by directing investment towards the most value-generating opportunities.

Note:

DCF: To attempt to quantify the possible shareholder value a company can expect to create through investing in ‘sustainability’ risks and opportunities, we use the very mainstream method, the discounted cash fow (DCF) model, to analyse the potential for value creation. As a case study, we use a midsize UK-listed company of which reasonable coverage is available. We then use the assumptions about the business’ future projections provided in a Morgan Stanley Report, extrapolated for 10 years explicitly and assuming a FCF growth rate of 0% after that into perpetuity.

Lowering the cost of debt: Although this is an area where the theory would suggest it is impossible to lower the cost of capital through improved engagement and governance, we believe better communication and engagement of senior debt holders can increase their confidence in the capability of management to manage the risks for the business in the long term. Therefore, the business could willingly demand a lower risk premium for their debt. For example, investors will be more willing to invest in a company that is prepared to address any business discontinuity that can result from climate change.

Can businesses really improve the quality of life of the poor?

2009-05-10T15:15:00.001-07:00

In a 2002 article, C.K. Prahalad and Stuart L. Hart argued that businesses could sell to the poor and help them improve their lives by “producing and distributing products and services in culturally sensitive, environmentally sustainable, and economically profitable ways” .

The authors believed that doing businesses with the world’s 4 billion poorest people living on less than US$2 per day (two-thirds of the world’s population) would require innovations in technology and business models.

Four years later, in his paper “Fortune at the Bottom of the Pyramid: A Mirage How the Private Sector can Help Alleviate Poverty”, Aneel Karnani challenged Prahalad’s and Hart’s thinking. Karmani pointed out that some of their argument was based on flawed empirical evidence and that some of the case studies referenced in the article were not actually benefitting the poor. Karmani argued that the emphasis should not be in selling to the poor bur rather enabling them as producers or employees. He concludes, “the only way to alleviate poverty is to raise the real income of the poor”.

Despite some of its flaws, Prahalad’s and Hart’s Bottom of the Pyramid (BoP) thinking - or Inclusive Businesses as some organisations might call it - has been adopted by many businesses around the world and is being promoted by institutions such as The World Business Council for Sustainable Development, The Word Resources Institute, The World Bank, and The United Nations.

As with any management approach, no one size fits all and for this reason the purpose of this paper is not to discuss the failings of BoP but rather to examine case studies that have improved the living conditions of the poor and identify the factors that have enabled their success.

Amanco

Amanco is a Latin American leader in the production and marketing of integrated solutions for the construction, infrastructure and irrigation industries.

In 2003, the President of Grupo Nueva (Amanco’s holding company at the time), Julio Moura, proposed that 10% of the firm’s turnover should originate from the low-income market segment, and for this to increase to 15% by 2010. Not only was this morally right but also important if the company wanted to grow its customer base .

In 2003, a competition was organised, in which employees were encouraged to come up with a business plan aimed at the low-income segment. The projects had to be innovative and economically sustainable.

The result was the design of a drip irrigation system that would meet the needs of small-scale farmers in Guatemala and that would use water more efficiently. This was particularly important for this country as in Guatemala 87% of the poor population depend on agriculture as the main source of employment .

AMANCO then partnered up with Guatemala’s Ministry of Food, Agriculture and Livestock, who agreed to finance the installation of the drip irrigation systems and provide technical assistance and training programmes .

According to Ethical Corporation Magazine, after only one year of the project’s implementation “participating farmers have cut labour costs by an average of a third and have seen their water use halve during irrigation. Improvements in production (up by over a fifth) and quality have translated into long-term contracts with foreign buyers and, in turn, increases in the standard of living. Farmers’ incomes have doubled to about $1,950 a year, enabling them to integrate into the formal economy and to pay for their children’s schooling” .

For its part, AMANCO estimated that for Latin America as a whole, by 2015 annual sales could total 14,000 irrigation systems with a total value of US$28 million. Not bad considering that the irrigation systems’ estimated gross margin is estimated to be around 31% .

Danone

In 2005, Professor Muhammad Yunus, the founder of Grameen Bank met with Franck Riboud, the chief executive officer of Groupe Danone. Yunus proposed to form a joint venture between Grameen and Danone with the objective of supplying nutritious food to poor children of Bangladesh and alleviate poverty through the implementation of a unique community based business model.

Accordingly, the two men entered into an agreement to form a company called Grameen Danone Foods. Today, Grameen Danone Foods produces a special yogurt called Shaktidoi from pure full cream milk that contains protein, vitamins, iron, calcium, zinc and other micronutrients to fulfil the nutritional requirements of children of Bangladesh and contribute in improving their health. The price of each 80 gram cup of yogurt is about €0.05; an affordable price even for the poor.

Grameen Danone Foods is helping to reduce poverty by creating business and employment opportunities for local people since raw materials including milk needed for production, are sourced locally. The companies that make up Grameen Danone Foods have agreed not to take out any of the profits out of the company. Instead they invest these for creation of new opportunities for the welfare and development of people. For this reason the venture is referred to as 'social business enterprise'.

The whole of the production and distribution system of Grameen Danone Foods has been constructed with the clear objective of creating as many jobs as possible within the local community. Use of machinery is kept to a minimum in its factory plant in order to promote the use of labour which should mean that the plant will be able to employ 50 full-time workers within four years.

Grameen Danone Foods also relies on developing micro-farms which supply the raw materials (milk, sugar, date molasses) used to produce Shaktidoi. Local farmers also benefit from micro-credits offered by the Grameen Bank to start up or expand their businesses, while Danone provides its expertise to help farmers improve the quality of their production. Lastly, Grameen Danone Foods has created an original distribution system based on the so-called "Grameen Ladies" who, supplied by small wholesalers, make sales door-to-door. This activity should provide income to more than 1,600 persons within a radius of 30 km around the plant .

Mi Farmacita Nacional

Mi Farmacita Nacional is a for-profit, Mexican owned pharmacy franchise with a social imperative. The company’s mission statement is "to bring medicines and special services to the regions of most necessity in the Mexican Republic and to provide health, well-being, communication and accessible prices to the majority of homes."

Mi Farmacita was established in Tijuana, Mexico, in 2003, and employs a classic franchise business structure. As of March 2007, Mi Farmacita had established 57 franchises in over 15 Mexican states.

In Mexico, low-income communities often have no convenient access to quality, affordable medicines or doctors. This is due to inefficiencies in Mexico’s healthcare system. It is estimated that 52.9% of total health spending in Mexico is out‐of‐pocket, compared to 19.9% in the US and 25.9% in Colombia. An estimated “2 to 3 million households in Mexico spend more than a third of their income on healthcare each year‐‐an expenditure that can easily lead to or exacerbate poverty” .

Mi Farmacita tries to close this gap by selling certified generic medicines for common illness such as cold, flu, allergies and pain relief. The majority of Mi Farmacita medicines are sold at a price of over 50% less than the prices of comparable patented, name brand medicines . In addition, many franchises offer doctor consultations for only US$2, where customers may receive basic check‐ups and prescriptions.

Lessons

As demonstrated above, BoP initiatives can improve the quality of life of millions of people. However, there are certain conditions that need to be fulfilled in order for this to happen. These are:

• Job creation: Prahalad, Hart and Karmani all agree that in order to meet the needs of the poor, businesses need to develop new and innovative business models. In order for this to happen, the poor need to be empowered and be integrated into the firm’s added value chain. These could be in the form of producers, suppliers, employees, or distributors. For those that advocate that the poor should be seen as a market opportunity then this is even more relevant as distribution of products and services in remote areas would be difficult to achieve without them. More importantly, as with any other customer, the poor need to be consulted in order to understand what their real needs are.

• Productivity: Products or services designed for the poor should focus primarily on helping them increase their productivity and, thus, their disposable income.
• Lower prices: By definition BoP products and services need to offer lower prices than existing alternatives. Some argue that this will help the poor as they will be able to save a higher percentage of their disposable income. However, it is likely that if a non-essential item such as a flat screen TV is offered at a lower price, this will result in the poor spending their savings, as they will still need to purchase essential items such as food. This would be counterproductive since those savings should be used for productive means.

• Access: BoP initiatives should also provide access to basic services such as education and health. Seventy-three million children around the world are not attending primary school, and more than 500,000 women still die during pregnancy, childbirth or in the six weeks after deliver . These numbers, as well as the Mi Farmacita Nacional case study, suggest that businesses can have a roll in development, particularly in countries where the government does not have the resources to guarantee basic Human Rights.

To conclude, BoP initiatives do have the potential to improve the quality of life of many people around the world. These can be by generating new employment opportunities, enabling entrepreneurs, facilitating access to basic services, or lowering prices. Companies that look at the BoP as a market should make sure that by doing so they will be raising the disposable income of the poor. Otherwise they will be accused of profiteering at the expense of the poor.

Should we be optimistic?

2009-01-12T05:02:00.000-08:00

I was recently asked by my colleagues to share some thoughts on optimism with the rest of our community. Optimism is one of our community values and plays an important role in our work.

It is this value that tells us that no matter the difficult times we will accomplish our objectives. Since we work everyday to solve complex issues such as climate change, poverty, inequality, etc., we must believe in this value. Otherwise, we might as well stop what we are doing and look for a more lucrative career.

But this is not the case. Optimists believe in success and share a passion for a better world. Where others see darkness, we see opportunity. While others might be concerned about an economic recession we see a renewed focus on human development. While other think money we think happiness. While others prefer continuity we embrace a period of enlightenment.

More importantly, optimists believe that this world is the best possible word. Consider just the following:

According to The Centre for Systemic Peace, today there are less wars between countries than 40 years ago.

Johns Hopkins University estimates that civic society (including volunteer contributions and the non-for-profit sector) accounts 5.0% of global GDP. Compare this to the 5.6% contribution by the financial services sector.

CourhSurfing, a site that allows people to offer strangers accommodation for free has become the most visited hospitality service on the Internet, averaging more than 30 million daily page views in July 2008. According to its creators, 99% of experiences turn out to be positive.

The happiest countries, according to The New Economic Foundation, are developing countries. Further research suggests that happiness can’t be bought.

The proportion of children under age five who are underweight has fallen in the last 10 years all around the world.

Total net enrolment has increased in primary education since 1991 in all regions of the world.

These facts give us hope. Hope in our future and hope in the goodness of human kind. When it comes to choosing between darkness or lighting a candle, which one will you choose?

Los invisibles

2008-02-08T18:34:00.000-08:00

Se dice, y se acepta, que existe un grupo de indígenas en la región del Chaco que todavía no ha tenido contacto con la civilización “moderna”.

Algunos antropólogos están haciendo todo lo posible para protegerlos. Pero esta protección no es como la imaginamos. No se trata de ayudarlos a salir de la línea de la pobreza o de vincularlos al mundo desarrollado sino más bien proteger su derecho a permanecer invisibles a nosotros.

El racionamiento es que son ellos los que tienen que decidir si quieren integrarse a nuestra manera de vivir y en qué momento. Si hay un choque de culturas directa y bruta se arriesga que, al igual que en la época colonial, se introduzca enfermedades ajenas que peligren sus vidas.

Sin embargo las enfermedades no son tan graves como el hecho de estar expuestos a un mundo desconocido que choca con sus creencias y valores. Es como un bebe recién nacido que está acostumbrado a vivir dentro del útero de su madre y que repentinamente es introducido a un ambiente hostil al nacer.

Poniendo aparte el debate filosófico sobre que es desarrollo y pobreza, lo interesante de esta historia son los mismos antropólogos. Ellos están protegiendo a hombres y mujeres que nunca han visto y del que se sabe poco. Surge entonces la pregunta de cómo velar por el interés de esta comunidad.

¿Cómo impedimos su desplazamiento forzoso?
¿Cómo aseguramos sus tierras antes de que sean destruidas por los intereses económicos?
¿Cómo evitamos que personas curiosas no entren en su búsqueda?

Cualquiera decisión que sea tomada es muy posible que vaya en contra de las creencias de esta población. Es decir, como no se sabe nada de ellos y no se sabe qué decisión tomarían, se estaría de una forma u otra interfiriendo en sus asuntos. Resultando entonces en que los protectores se convierten en los mismos “agresores”.

Por otro lado se puede optar a no actuar, ¿pero sería esto una mejor posición?

Creo que lo tranquilizante de esta historia es saber que existe todavía personas dispuestas a proteger a los invisibles: minorías que hoy en día no tienen voz en nuestros países. Y eso es meritorio en si mismo.

Trading Places

2007-07-31T16:44:00.000-07:00

In June 2000, Shell established the Shell Foundation in order to create a fully independent charity that would be in charge of the firm’s social programmes. The Foundation’s website specifies that its work cannot have any direct financial benefit to Shell.

Six years later, the Foundation was facing an investigation by the UK Charity Commission, as some evidence suggested that Shell was using it to promote its commercial interest. The investigation concluded that The Shell Foundation had “fallen short of good governance and decision-making”.

Although many charities have been investigated in the past, this case helps to illustrate how in some cases it is difficult to distinguish between charities and corporations. In simpler terms, businesses and charities are trading places. Consider the following examples:

Ben and Jerrys is educating consumers about the US National Budget and encouraging them to write to Congress in order to have them spend more of the discretionary budget on children.

Tom Shoes gives poor children a free pair of shoes for every pair of shoe it sells.

In 1998, a cocoa cooperative from Ghana (Kuapa Kokoo), The Body Shop, Christian Aid, and Comic Relief founded The Day Chocolate Company in order to produce, brand and sell chocolate directly to western countries. This company was created with the purpose of helping cocoa farmers increase profits from their cocoa.

These examples are very straightforward and more of these initiatives should be encouraged. These organisations are not only creating social dividends but they are also responding to how society is expecting them to behave. In return, these companies are able to generate an emotional bond with consumers and their own employees. For charities, this means meeting their goals by developing more efficient and innovative programmes.

However, some of these initiatives - in particular those employed by corporations - are becoming more aggressive and tactical. In many cases, the campaigns or charities do not communicate properly who the founder is. This, in turn, raises many questions of transparency as these initiatives go beyond supporting causes to also using consumers to disarm competitors. The following examples will help to elaborate this point further:

Stock The Choc! Campaign aims to persuade local shops and national supermarkets to stock Fairtrade chocolate. The campaign is a joint partnership between UK charity Comic Relief and Day Chocolate (manufacturer of Divine and Dubble Chocolate).

Cafédirect, the UK's largest Fairtrade hot drinks company, is a sponsor of Black Gold, a documentary film that explores poverty in coffee producing countries. The firm endorses Fairtrade as part of the solution.

Climate Counts, a non-for profit organisation, is a collaborative effort to bring consumers and companies together in the fight against global climate change. The organisation is funded by Stonyfield Farm, Inc, which has recently launched the only carbon neutral yoghurt in the UK.

Companies and non-profit organisations need to be more careful when they engage society and communicate more clearly as to what their real intentions are. Otherwise, society will not only become more sceptical towards businesses but will also begin to trust the third sector less. This will undermine corporate social responsibility and sent us back to the time when companies were only concerned about money and when charities survived on donations.

Idea Descabellada?

2007-05-13T11:53:00.000-07:00

En mi primer artículo me comprometí a compartir con ustedes algunas ideas de como
Colombia podría utilizar sus recursos naturales para reducir la pobreza y el calentamiento global. Para ello me gustaría primero describir algunas innovaciones existentes y luego ofrecer algunos conceptos que espero sirvan como un punto de referencia para un intercambio de ideas.

Desde 1991, la ONG KickStart se ha dedicado a desarrollar y comercializar nuevas tecnologías de bajo costo en África. Para ello, la organización primero investiga mercados donde emprendedores locales puedan establecer un negocio con un capital de inversión pequeño y luego la organización desarrolla las herramientas, los equipos y el plan de negocios requeridos para establecer estas empresas. Finalmente, produce estos equipos a grande escala con la colaboración de multinacionales.

Por ejemplo, cuando el gobierno de Kenya liberó los precios de la materia prima y los precios de aceite se triplicaron, la organización desarrolló y comercializó una prensa de bajo costo para que los pequeños agricultores pudieran procesar aceite de girasol desde sus propias fincas. Como resultado la organización ha vendido mas de 1.050 prensas, creando así 700 negocios y 1.500 empleos.

Por extraño que parezca, multilaterales como el Banco Mundial y el Banco Interamericano de Desarrollo apenas están probando este nuevo modelo - donde primero aseguran que exista una demanda antes de financiar la expansión de una industria. Como resultado se esta viendo cada día un aumento en el número de sociedades establecidas entre gobierno, el sector privado y la sociedad civil (Public Private Partnership).

Un ejemplo más claro es un proyecto de responsabilidad social empresarial que ha desarrollado la empresa Nespresso. Esta empresa, la cual esta creciendo 40% por año, se ha posicionado como una marca exclusiva de café por lo cual necesita asegurar que el mercado produzca suficiente café de alta calidad. De acuerdo a la empresa sólo el 1% del café mundial cumple con sus requisitos de calidad y por ello ha lanzado un programa llamado AAA. Este programa vincula los principios de sostenibilidad con calidad. Cuando los cafeteros utilizan sombra en sus cultivos, emplean menos fertilizantes, no usan aguas sucias, etc., logran obtener un café de mejor calidad.

Como resultado, Nespresso termina pagando por el café un precio por encima del mercado - mejorando las condiciones de vida de los cafeteros - al mismo tiempo que obtiene ahorros en eficiencias. El Banco Mundial esta financiando parte del entrenamiento de los cafeteros, mientras que la ONG Rainforest Alliance acredita que las fincas están cumpliendo las metas establecidas por el programa. Este programa esta siendo implementado en Colombia (Cauca, Nariño y Caldas) con la asistencia de la Federación de Cafeteros.

Otro instrumento que también esta cogiendo más auge es el llamado pagos por servicio ambiental. Esto es un mecanismo de compensación económica a través del cual los beneficiarios o usuarios del servicio hacen un pago a los proveedores o custodios del servicio. “Los servicios ambientales involucrados pueden ser muy concretos tales como un caudal constante de agua dulce o el aprovisionamiento previsible de leña. En otros casos los servicios ambientales pueden ser algo más abstractos o referirse a un ámbito global: captura del carbono o belleza escénica por ejemplo”(WWF).

Empresas de agua como Perrier-Vittel utilizan este mecanismo para asegurar la pureza de su fuente de agua.

Utilizando los ejemplos presentados arriba, me pregunto porque países que tienen tantos recursos naturales, como es el caso de Colombia, no pueden desarrollar programas similares. ¿Siendo el Amazonas el pulmón del mundo, por que no ofrecemos un servicio a los países desarrollados donde garantizamos la protección del mismo a cambio de recibir financiamiento para desarrollar productos sostenibles?

¿Que tipo de productos se preguntarían ustedes? Sabían que se pueden hacer textiles de una guadua o bambú? A diferencia del algodón, el bambú no necesita mucho insecticida y consume menos energía durante el transporte y el lavado de ropa.

Empresas como WalMart y Tesco se han comprometido a ofrecer productos más orgánicos y sostenibles. ¿No los podríamos ayudar con sus metas?

¿Equidad o Eficiencia?

2007-03-26T15:14:00.000-07:00

El crecimiento de China ha acelerado el debate sobre el futuro del capitalismo. Tradicionalmente un debate entre eficiencia y equidad y la necesidad de seleccionar uno a costa del otro. La mayoría de los países Europeos optan por seguir un modelo más equitativo, mientras que Estados Unidos ha sacrificado la equidad para lograr mantener su liderazgo económico.

Por un lado, muchos economistas argumentan que el modelo Europeo no es sostenible y que tendrá que cambiar si quiere permanecer siendo competitivo. En comparación, 12% de los Estaudinenses viven por debajo de la pobreza (21,9% en la población hispana); en Francia el número es la mitad. Mientras actualmente hay 43 millones de Estaudinenses sin seguro medico, la salud es totalmente pública y gratuita en Gran Bretaña.

A primer vista todo parecería indicar que el modelo equitativo es el mejor. No sólo el acceso a la salud es un derecho humano, sino que el National Health Service, organismo encargado de la salud en Gran Bretaña, emplea a 1,3 millones de personas, convirtiéndolo en el cuarto empleador más grande del mundo. Sin embargo en la mayoría de los casos el paciente tiene que esperar 20 semanas para ser atendido.

Más relevante son las estadísticas de desempleo: 4,5% en Estados Unidos, 5,5% en Gran Bretaña y 9% en Francia. La falta de oportunidades ha generado tensiones en varios países Europeos. Falta recordar las manifestaciones violentas en Francia el año ante pasado o enterarse que el 16% de los jóvenes británicos han contemplado el suicidio.

¿Entonces cual es el mejor modelo? Diría que ninguno. Personalmente pienso que los gobiernos ponen demasiada atención en como lograr que sus economías sean más competitivas, convirtiéndose así en victimas de una carrera global sin salida. Esto termina desviando su atención en aprovechar la participación ciudadana para encontrar soluciones a problemas locales. Por otra parte, un pueblo con oportunidades en las manos de unos cuantos es una bomba de tiempo.

¿Invertir: Una Nueva Forma de Ganar Dinero y Salvar al Mundo?

2007-02-17T06:17:00.000-08:00

En estos días estuve realizando un poco de investigación sobre posibles inversiones financieras. Siempre he pensado que el sector financiero es serio, aburrido y en muchos casos perverso. Me equivoque y por ello me gustaría compartir los hallazgos más interesantes de mi búsqueda.

Blue Fund: Basándose en las conclusiones de una investigación que demuestra que las compañías Estaudinenses que apoyan al partido Demócrata son más rentables en la bolsa de valores que aquellas que apoyan al partido Republicano, este fondo invierte únicamente en empresas Demócratas. Sus creadores dicen que esto es debido a que estas empresas son manejadas con valores progresivos como sostenibilidad, apoyo a comunidades locales y respeto por los Derechos Humanos. Lo que más llama la atención es su mercadotecnia, el cual pregunta, “¿Cuál es tu huella política?”

Child Trust Fund: Imagínense un incentivo de $500 para que usted abra una cuenta en nombre de su hijo o hija. El dinero que ingrese en esta cuenta es libre de impuesto y una vez su hijo o hija cumpla 18 años, ellos podrán retirar este dinero para iniciar su adultez. Esto es lo que exactamente el Child Trust Fund en Inglaterra permite hacer. A propósito, los $500 iniciales son obsequiados por el gobierno.

Triodos Bank: Los clientes que invierten en este banco además de recibir intereses competitivos, pueden estar seguros que este banco usará el flujo de caja para dar prestamos accesibles a empresas socialmente responsables. Por ejemplo, el producto “ecodepósito” es una cuenta de ahorros que da 2,5% de interés al año. Por cada cuenta nueva, el banco plantará un árbol y el dinero será utilizado para financiar empresas e iniciativas con claros objetivos sociales, medioambientales y culturales. Otras cuentas de ahorros apoyan el comercio justo y el desarrollo de energía renovable. Creado en 1980, este banco es un de los primeros bancos éticos en el mundo y hoy en día cuenta con €5 millones en utilidades y sedes en Holanda, Gran Bretaña, Alemania, Bélgica y España.

SAM Sustainable Water Fund: Este fondo solo invierte en empresas que han demostrado conocimiento en el manejo sostenible de agua. Desde su inicio en el 2002, este fondo ha generado cada año un retorno promedio del 9.6%.

En fin, son muchos los ejemplos que encontré donde uno puede tener un efecto positivo en el mundo sin sacrificar mucho (¿1%-2% interés?). Desde mi punto de vista, creo que estas innovaciones serán cada ves más comunes y a largo plazo generarán mejores retornos que sus contrapartes tradicionales.

Por otro lado, también encontré algunas propuestas gubernamentales las cuales deberían de ser estudiadas y copiadas en América Latina.

Manchester Technology Fund: Este fondo ofrece capital semilla para nuevas iniciativas desarrolladas dentro de la Universidad de Manchester. Con un capital total de $12 millones, el fondo fue creado por el Gobierno Británico, la Universidad de Manchester y el Wellcome Trust (la fundación más grande del mundo para la investigación de la medicina).

Venture Capital Trust: Fue creada en 1995 por el Gobierno de Gran Bretaña con el objetivo de motivar la inversión en nuevos y riesgosos emprendimientos (startups), dándole así a los emprendedores acceso a capital. Lo bonito del esquema es que el inversionista recibe un crédito fiscal del 30% en su impuesto sobre la renta.

Finalmente lo importante es reconocer la innovación de estos ejemplos e inspirarnos en ellos para crear nuevos mecanismos que promuevan el emprendimiento responsable en nuestros países. Varios de estos ejemplos tienen sus propios problemas (e.j. el riesgo alto en los Venture Capital Trust) y también hay que tener esto en consideración a la hora de invertir en ellos.

¿Fin de la globalización?

2007-01-21T14:32:00.000-08:00

Recientemente en la Unión Europea, y predico que próximamente en Estados Unidos, el tema de calentamiento mundial se ha convertido en un tema prioritario en la agenda pública. Aunque toda la evidencia comprueba que este tema merece mucha atención, hay un punto inquietante para el futuro de Colombia y Latinoamérica.

A finales de año pasado Nicholas Stern, ex economista jefe del Banco Mundial, público los resultados de un estudio sobre el cambio climático. El reporte, el cual fue comisionado por el Departamento británico del Tesoro, tenía como objetivo medir el impacto financiero del calentamiento global. Este estudio recibió mucha atención ya que afirma que se necesita una inversión equivalente al 1% del PIB mundial para mitigar los efectos del cambio climático y que de no hacerse dicha inversión el mundo podría entrar en una recesión que podría alcanzar el 20% del PIB global.

No obstante, Stern proponía como solución limitar, a través de impuestos, la importación de productos exóticos. La razón que daba es que no era ecológico importar “kiwis” de Nueva Zelanda simplemente para deleitar el paladar de los británicos (Estos “kiwis” contribuyen al desgaste climático a través de la energía requerida en trasportarlos).

Es decir, un fiel proponente del libre mercado estaba argumentando que las reglas del juego habían cambiado y que Gran Bretaña debería de depender más en su producción interna. El medioambiente pasó a ser más importante que la reducción de la pobreza (asumiendo que el comercio libre y la globalización contribuyan a ello).

La semana pasada el Presidente de Tesco (el tercer supermercado más grande del mundo) anunció que limitaran a sólo 1% las importaciones de productos que sean transportados en avión (dando prioridad a productos provenientes de países en desarrollo). Es de esperar que habrán más compañías tomando medidas similares (Marks and Spencer?).

De seguir tan caliente el debate del calentamiento global, será más fácil para los países desarrollados en imponer tarifas a los productos de nuestros países. Al cerrar sus puertas, las apuestas que hacemos en tratados de libre comercio serán en vano y no concretando en los beneficios que tanto prometen nuestros políticos y economistas.

Es por eso que debemos de liderar el movimiento verde en Colombia y convertir nuestros recursos naturales en productos ecológicos que contribuyan a reducir el calentamiento global, al mismo tiempo creando empresas nuevas e innovadoras.

¿Cómo se hace esto? Lo veremos en los próximos blogs.